Lorsque l’on veut faire connaitre son site internet et par extension maîtriser le référencement Google nous sommes très rapidement confrontés au concept de backlinks Google ou encore liens entrants.
Le référencement naturel est devenu une religion et le backlink est son Graal. Pourtant, ce fameux backlink a signé la mort de très nombreux sites pour cause d’abus. Une forme de fanatisme sans doute.
Le lien entrant n’a de valeur que si il est reconnu utile et pertinent pour Google. Dans cet article je vous propose de faire le point sur les facteurs qui font qu’un backlink Google est de bonne qualité et qu’il aura donc un impact positif sur votre référencement google.
Référencement Google : le backlink Google est un élément clé de toute bonne stratégie SEO
Le référencement google est effectué par un robot dont la mission est de :
- découvrir de nouvelles pages sur internet ;
- comprendre le principal sujet de ces pages ;
- analyser la qualité du contenu de cette page ;
- comparer ce contenu aux autres contenus qu’il a dans son index ;
- placer cette page dans les résultats de recherche lorsqu’un internaute fait une recherche sur le sujet concerné.
Pour définir le positionnement des pages le robot détermine la qualité et la pertinence des pages dans son index et les classe chronologiquement suivant leur score de qualité : c’est ce que l’on appelle le référencement naturel, même si on devrait l’appeler le positionnement.
Or, comment un robot peut-il juger de la qualité et de l’autorité de votre contenu ? C’est assez simple en réalité : après avoir vérifié que votre page est optimisée pour le référencement naturel, le robot va rechercher qu’elles sont les personnes qui trouvent votre contenu suffisamment pertinent pour le diffuser.
L’idée est la suivante : si votre article est plus intéressant et d’une plus forte autorité que les autres articles dans l’index de Google, alors plus de personnes en parleront. Il bénéficiera rapidement de plusieurs backlinks ou liens entrant. Plus les liens proviendront de site ayant une grande autorité plus votre page verra son score de qualité augmenter.
Quels sont les critères qui font que vos backlinks sont de qualité pour votre référencement Google ?
Nous utilisons actuellement 43 critères pour déterminer la qualité des backlinks en direction de notre site. Vous ne pourrez pas agir sur tous ces critères mais il est important de les connaitre pour juger de la qualité d’un lien et de son impact sur votre référencement naturel.
Nous pouvons classer ces critères en 4 grandes catégories :
La qualité du domaine dont provient le backlink
Le nom du domaine dont provient le lien vers votre site est très important : il indique à Google qui parle de vous et quel est l’historique de ce site internet.
Voici les critères que va contrôler Google concernant le domaine dont provient votre backlink :
L’âge du domaine
Afin d’éviter les petits malins qui pourraient vouloir créer 50 nouveaux sites pour faire des liens vers leur blog, il faut savoir que l’âge du domaine d’origine est particulièrement important pour déterminer la qualité d’un lien. Plus le domaine sera ancien plus le backlink sera bénéfique pour votre site, à condition que ce domaine soit souvent mis à jour (nouvelles publications ou évolution des articles). L’âge du domaine augmente le score de confiance donné à Google.
L’historique du domaine
Si le domaine dont provient le site à eu une mauvaise réputation dans le passé ou qu’il a été sanctionné par Google pour pratiques hors charte alors votre lien aura très peu de valeur.
Le nombre de lien sortant du domaine d’origine du backlink
Si votre backlink provient d’une ruche à lien avec une très forte densité de liens alors il a là encore très peu de chance de vous apporter un bénéfice.
La réputation du domaine
Si vous avez un lien de wikipedia, d’un site .gouv.fr ou d’une très forte autorité dans votre domaine, votre page sera probablement très bien positionnée. (Bonne chance pour les trouver !) Les répertoires comme DMOZ ou Trust Directory Project, sont de bons indicateurs pour Google.
Autorité du domaine (Domain Authority : DA)
Si la page qui vous fait un lien est déjà bien positionnée sur Google, elle augmentera considérablement votre score de qualité.
Le nombre de liens en direction de la Homepage du domaine
Les spammeurs sont bien souvent pas très malins et comme ils utilisent des robots ils font la plupart de leurs faux liens en direction de la page d’accueil de leur site. Hors si le lien était partagé par un humain il y a bien plus de chance que le lien soit en direction d’une page interne au site (deeplink) et non sur la page d’accueil. C’est un bon indicateur pour savoir si ce site à une bonne réputation. Si vous avez 15 000 backlinks qui dirigent vers la page d’accueil du site, dans la majorité des cas ce n’est pas bon signe. (Hors site Onepage…)
La cohérence géographique de l’extension du domaine (.fr, .us, .de)
Le Top-Level Domaine (TLD) est l’extension du domaine. Dans une démarche de référencement local, il est plus intéressant de recevoir des liens en provenance de domaines dont le TLD est en cohérence avec le pays d’origine.
La cohérence du domaine
Chaque domaine est identifié par Google comme étant spécialisé dans une plusieurs thématiques. Pour que le backlink est un impact, il doit provenir d’un domaine identifié comme étant pertinent dans votre thématique.
La différence entre un vrai site et un splog
Les splogs, contraction des mots spam et blog sont des sites créés dans l’unique but de faire des liens faire d’autres sites. N’ayant pas d’autre raison d’exister, ces blogs sont dans la ligne de mire de Google et il fera tout pour les abattre. Souvent organisés en réseaux de blog plus ou moins bien ficelés ces techniques sont toujours d’actualité. Sachez qu’avec certaines agences SEO, toutes vos positions sont dépendantes de ce type de réseau, si le réseau tombe vous allez morfler !
L’identité du propriétaire du domaine ou du serveur
Pourquoi Google est officiellement Register (société qui a l’autorisation de vendre des noms de domaines) mais qui pour autant en vend très peu ? C’est principalement pour identifier qui sont les propriétaires des sites et si plusieurs de vos sites font des liens vers d’autres qui vous appartiennent aussi, alors Google réduira l’impact de ces liens sur votre référencement google.
Les liens présents sur tout le site
Les liens présents dans le footer, dans une sidebar ou dans le menu principal sont des liens qui sont présents sur toutes les pages du site. Google ne comptabilise qu’une seule fois ces liens.
La qualité de la page d’où provient le backlink
Le robot de Google va aussi analyser la qualité de la page elle même sur laquelle le backlink est inséré. Plus la page est de bonne qualité, et plus votre lien y est mis en évidence, plus l’impact sera bénéfique pour votre référencement Google.
Voici les éléments que va analyser Google pour juger de la qualité de la page d’origine du backlink :
La qualité et la cohérence du contenu de la page
Si la page que vous voulez référencer parle de Référencement Google, alors, pour avoir un impact bénéfique, la page d’origine du lien devra avoir un rapport avec ce sujet. Aucun intérêt à avoir un lien pour le Marketing digital sur un article qui parle de couches pour bébé. De la même façon, l’article où est placé votre lien devra respecter les bonnes pratiques pour référencer son site pour google.
La langue de l’article
L’impact sur votre référencement sera plus fort si la page d’origine et la page de destination du backlink sont dans la même langue.
Le nombre de mots présents sur la page
Pour qu’une page soit vraiment pertinente pour Google, elle doit contenir un nombre suffisant de mots, c’est la preuve que l’on a suffisamment de choses à raconter sur le sujet abordé. Idéalement, la page d’origine de votre backlink devrait avoir au minimum 500 mots.
Le nombre de backlinks dont bénéficie la page
Si cette page à une forte autorité puisqu’elle a de nombreux liens, alors elle donnera à votre page un bon score de qualité.
La qualité des backlinks dont bénéficie la page
En dehors du nombre de backlink qu’elle a, la page qui parle de votre site doit avoir des liens de qualité pour vous être bénéfique.
Le PageRank (PR) de la page
Comme pour votre page, Google va donner un score de qualité à cette page d’origine. Plus sont PR est élevé, plus l’effet de ce lien sera bénéfique pour votre référencement.
Le nombre de liens sortant sur la page
En effet, plus la page d’origine a de liens sortant vers d’autres sites, moins les backlinks alors créés sont efficace. C’est comme un verre d’eau, plus vous essayez de remplir de verres d’eau avec un seul verre, moins vous avez d’eau dans chaque verre, l’eau étant le score de qualité dans notre cas.
Le lien provient-il d’un concurrent identifié vers Google.
Si vos concurrents font des liens vers vos articles c’est que votre contenu est sans doute de très bonne qualité.
Le nombre de liens en direction des concurrents présent sur la page
Si cette page fait des liens vers tous vos concurrents c’est que finalement elle ne sait pas vraiment départager la qualité de votre contenu. Le bénéfice du lien sera donc très faible aux yeux de Google.
Le nombre de liens en provenance des réseaux sociaux
Les liens des réseaux sociaux proviennent des partages des utilisateurs du réseau. Plus il y a de partages de cette page plus cette page est considérée par Google comme pertinente; Si elle est pertinente et qu’en plus elle fait un lien pour vous c’est tout bénéf.
Un nombre excessif de redirections 301
Certains petits malins créent des dizaines de redirection 301 de domaines et url différentes pour envoyer vers la page d’origine de votre backlink. Ces techniques ne fonctionnent plus et sont même dangereuses pour votre référencement google.
La position de la page dans le site
Sur un site internet, les pages les plus importantes sont les pages accessibles par le premier niveau du menu. Plus les pages sont profondes, c’est à dire qu’elles sont loin dans l’arborescence du site, moins leur impact sera fort pour votre site.
La page utilise-t-elle les Microformats
Les microformats sont une façon d’organiser votre page afin de faciliter la compréhension de votre contenu pour Google. Ces recommandations sont répertoriées sur le site schema.org. Un lien provenant d’une page qui fait l’effort de respecter ces bonnes pratiques est un backlink apprécié par Google.
Le type de page ou de lien
Google reconnait les liens en provenance des signatures dans les forums de discussion, sur les articles invités (Guest Blog) encore dans les commentaires d’articles. Ces liens sont de moins en moins pertinents aux yeux du moteur de recherche.
Les liens réciproques
Je te fais un lien, tu me fais un lien : tout le monde est content ? Sauf Google. Google lui ne veut que des liens naturels de personnes qui ont trouvé l’article tellement super trop cool. Il n’aimera pas les petits arrangements entre amis. Si vous en faites, faites le intelligemment. Je te fais un lien sur ton blog A, tu me fais un lien avec ton blog B.
Le titre de la page
Le titre de la page est très important. Si le titre de la page de d’origine est identique à l’ancre du lien, alors le lien aura un bel impact sur votre référencement google.
La qualité du Backlink
Bien entendu, la qualité du backlink lui même est importante. Google va accorder énormément d’importance aux éléments constituant ce lien :
Le texte utilisé dans l’ancre du lien
L’ancre est le texte qui va être cliquable sur le lien. Placé entre les balises <a href= » »>ANCRE</a> c’est un élément extrêmement important. Les mots clefs choisis sont les mots clefs sur lesquels vous souhaitez référencer votre site sur google.
Le titre du lien
Très peu utilisée, la balise title= » » d’un lien peut indiquer à Google le sujet du lien.
L’âge du backlink
C’est relativement logique, mais plus ce lien sera ancien, plus son impact sera important pour votre référencement google.
La balise “alt” de l’image si le backlink est un lien d’image.
Même si Google est capable d’identifier le sujet principal d’une image, il utilise encore la balise HTML “alt”= pour identifier l’objet du backlink
Les liens en nofollow
Les liens en nofollow n’auraient (j’ai bien dis n’auraient) à priori aucun impact sur votre SEO.
La diversité des types de liens
N’avoir qu’un seul type de lien (commentaires sur des blogs, footer, forum, image, etc) est néfaste. Essayez d’avoir une forte diversité de liens.
Les liens sponsorisés ou publicitaires
Google arrive à reconnaître les liens sponsorisés, d’affiliations ou publicitaires (surtout si vous utilisez les balises UTM pour tracker vos liens) et ne leur porte que très peu d’intérêt dans son index de qualité.
L’aspect naturel des liens
Un site internet qui a le temps de n’avoir que des liens naturel de part la qualité de son contenu aura un socle SEO extrêmement sain et solide.
L’emplacement du lien dans la page
L’emplacement du lien sur la page à lui aussi son importance. Les liens dans les commentaires, en footer ou dans la sidebar ont moins d’impact que s’ils sont intégrés dans le corps du texte. Si le lien est dans le menu principal du site d’origine, son impact sera très fort.
L’emplacement du lien dans le contenu de la page
Il existe des endroits plus bénéfiques que d’autre pour améliorer l’impact d’un backlink pour le référencement de la page cible. Ces emplacements sont : le premier paragraphe du texte après le titre <h1> et la première phrase suivant un titre <h2>.
L’environnement extérieur
Il existe des éléments extérieurs à votre site et au site d’origine qui interviennent dans l’algorithme de référencement de Google.
Le nombre de liens sortant provenant de la même IP que le domaine d’origine
C’est un petit peu technique mais pour faire simple, il existe des petits malins qui ont plusieurs sites de backlink sur le même serveur et donc sous la même IP. Google est malin et vérifie ce critère.
Les backlinks pour dévaloriser votre site
Des concurrents mal intentionnés pourraient venir sur votre blog commenter vos articles et faire des liens dans les commentaires vers des sites ayant une très mauvaises réputation ou encore à l’inverse créer énormément de backlink en direction de vos pages en utilisant ces sites dont la réputation est particulièrement mauvaise aux yeux de Google (pornographie, viagra, arnaque, etc.)
La vitesse de propagation des liens bénéfiques en votre faveur
Si vous avez énormément de bons backlink très rapidement, alors Google ne pourra pas nier que votre contenu est certainement de très bonne qualité.
La vitesse de propagation des liens néfastes en votre faveur
A l’inverse, si énormément de liens néfastes sont créés en votre faveur en peu de temps, Google pourrait alors considérer que vous essayez de le tromper et les conséquences pourraient être très brutales.
La vitesse de propagation des liens néfastes en votre faveur
A l’inverse, si énormément de liens néfastes sont créés en votre faveur en peu de temps, Google pourrait alors considérer que vous essayez de le tromper et les conséquences pourraient être très brutales.
Le concept de cooccurences
Parfois, une page se positionne très bien sur une requête alors que ni dans le titre, ni dans les éléments de la page les mots de cette requête apparaissent. Les cooccurences sont une répétition de mots utilisés ensemble qui apparaissent très souvent sur le web à côté d’un lien en direction de ces pages. On pense alors que Google enrichie son index de ses cooccurences au même titre que les champs lexicaux et leur accorde une grande importance dans son algorithme de positionnement.
Il existe sans doute d’autres critères que vous nous ferez sans doute découvrir dans les commentaires de cet article. Quoiqu’il en soit, nous avons choisi de ne pas mettre en place de stratégie de génération de backlink chez 1FLUENCE, en dehors de la création de contenu que nous espérons de bonne qualité. Avec un peu de chance, vous apprécierez notre contenu et vous accepterez de faire des backlinks 100% naturels lorsque vous évoquerez des sujets similaires aux nôtres.
Florian Pouvreau
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